2013年1月28日 星期一

要業績?還是要利潤?


本學期EMBA全企組期末考題目,主要是希望瞭解修課同學是否可以從財務績效來推估個案公司的4C態勢,此題目是台灣許多IT公司所面臨的市場狀況,有相當的實務意涵。4C架構清楚的同學應該可以分析得出個案公司中兩個事業部的4C重點差異!
看完同學的答案後,對於這班同學的表現感到相當欣慰,就算是本身行業是醫生、金融、消費品行銷、傳產、建築、仲介、運輸、零售等的同學,幾乎皆可以答出此問題的重點,分析得相當優異。

 

2013年1月17日 星期四

成也是專屬資產,敗也是專屬資產!


去年(2012)六月我在此部落格中曾預測Windows 8的前景並不看好,隨著去年年底的銷售資料一一公佈之後,Windows 8的表現確實令人失望。微軟1022日發表Windows 8作業系統,然而,市場研究機構Net Applications1222的調查數據顯示,上市兩個月的Windows 8市佔率只有1.6%,還低於微軟2007年發表Vista兩個月後的2.2%大家應該對Vista的記憶猶新,它可以說是微軟所有上市的作業系統中最失敗的作業系統市場研究機構NPD Group11月底表示,自Windows 8上市以來,Windows裝置的銷售比去年同期少了21%,顯Windows 8未能刺激PC的銷售。Gartner 於今年一月14日發佈最新的 2012 年第 4 季全球個人電腦出貨量統計數字,較上(2011)年同期衰退 4.9%,其中筆電衰退 11%,桌上型 PC 6%。很明顯的微軟Win8的上市完全沒有帶動PC產業的成長。UBS瑞銀市調分析師Brent Thill指出伴隨微軟Windows 8一同上市的自家平板裝置Surface銷售成果,以首波開放銷售的Surface RT版本目前僅在全球市場約銷售100萬台,遠遠低於原本設定的200萬台目標。



2013年1月11日 星期五

大家都要學 Intel Inside的品牌策略!!


    台灣的科技產業主要以零組件生產為主,這類公司要如何建立品牌呢?大家第一個想到的案例就是Intel Inside的品牌行銷策略。但是,這又是一個常見的只會學習HOW的策略,但不知Intel Inside成功的背景因素(WHY)的例子。Intel Inside是在1991年所發展出來的品牌行銷計劃,當時Intel為了讓這些PC品牌廠商願意在廣告與產品上貼上Intel Inside,答應幫這些PC廠商付一半的廣告費用(Co-Ad Programs)。到1999年底為止,整個Intel Inside活動共投資70億美金,其中一半以上的費用是Intel付的。



2013年1月10日 星期四

2012策略行銷分析碩士班期末考題

            以下是正在進行中的策略行銷分析碩士班期末考考題,無論你是正在學習4C架構或者是已經畢業一陣子的同學,大家思考一下你的答案是什麼?隔幾天我會POST幾位同學的答案,看他們的答案與你的答案是否一樣!



2013年1月9日 星期三

利用4C架構三分鐘解讀「後宮甄嬛傳」


最近台灣最火紅的連續劇非「後宮甄嬛傳」莫屬,到目前為止該劇已經重播三次了,平常生活中或是網路討論版對於該劇劇情的討論更是如火如荼的進行中,眼看者農曆春節假期即將到來,家人相聚多多少少也會有一些有關後宮甄嬛傳的話題,如果對該劇完全無涉獵,將會自絕於相關話題的討論圈。不過,後宮甄嬛傳共76集,忙碌的上班族真的很難從頭到尾看完整劇,我就是這群心有餘力不足的人之一。

今年碩士班同學的期末短文報告中,剛好有三位同學撰寫了與後宮甄嬛傳相關的話題,對於我這個沒時間觀賞該劇的人而言,在看完他們的分析之後也大致瞭解劇情的主要內容、主角、鋪陳、與意涵,在此特別將此三篇文章代為發表,希望對4C架構的愛好者有所幫助。第一篇短文將後宮甄嬛傳的主角、劇情、轉折做了詳細的說明,看完之後,大致上可以讓你接得上該劇劇情的相關話題。第二篇短文更濃縮的說明該劇重點。最後一篇短文則宏觀的討論後宮女子如何奪取皇帝的心。

當然如果你雖然還沒看過該劇,但正在找時間來欣賞該劇的話,請不要繼續看下去,有時候保持一點對劇情的模糊感,可以增進欣賞的該劇的樂趣!