前幾篇文章中,我曾對微軟的新的作業系統Windows 8在行動裝置市場的前景給與不怎麼高的評價,我認為蘋果的iOS和Google
的Android作業系統在行動通訊市場上的4C競爭力是微軟所無法輕易撼動的。不過上週美國法院判決三星侵犯蘋果手機專利,讓微軟的Windows Phone 8 在行動通訊市場燃起一片新的希望。大部分的市場分析師皆認為蘋果對三星與hTC的官司,其背後的最主要目的是要針對Google的Android作業系統,此點Google也是深知的,因此在三星侵犯蘋果手機專利的判決之後,Google馬上發表聲明表示,蘋果三星專利戰中所涉的大部分專利“與核心Android作業系統沒有關係",以便讓Android陣營的伙伴安心。不過,市場分析師普遍認為微軟將成為這次判決最大的受惠者,部分採用Android系統的設備製造商為了避免與三星相同的遭遇,可能改投微軟的Windows Phone
8等其他平台的懷抱。
面對日趨複雜的行銷環境,無論是B to B或B to C的市場,行銷的形式皆起了相當大的變化,值此之際,新的行銷名詞與觀念不斷地在市場上出現,經營管理者不只愈來愈不容易釐清行銷問題的真相,也經常會掉入銷售惡性競爭的陷阱。有別於其他以管理程序為主的傳統行銷架構,策略行銷分析4C架構則以交換問題之宏觀分析為論述重點,透過分析買者在行銷交換行為時所面對的四大問題,找出行銷問題的癥結,以便順利達成行銷目的。本網誌主要是要分享4C架構的一些新的想法。
2012年8月29日 星期三
2012年8月24日 星期五
宏達電hTC到底出了什麼問題?
近來有關宏達電品牌問題的報章雜誌評論已經相當多,原實在不需要在此多說幾句,不過,也因為太多的市場評論,讓品牌經營的真正問題沒被清楚釐清,反而更混淆了,這對台灣品牌未來發展並不一定是好事,所以我希望在此利用4C架構,從整體性的觀點提出我的看法。
在還沒有說明宏達電hTC品牌問題之前,我想大家應該要先瞭解,台灣公司要創造世界級品牌本身就是相當困難的,如同我在「滾動吧!品牌TW」書中所敘述的,台灣廠商在建立全球品牌上,先天上就有一些限制。首先,台灣企業並沒有一個規模足夠的國內市場,有人認為全球化的社會,國內市場的觀念已經很模糊,全球企業本來就應以全球市場為考量重點,國內市場是一種過時的觀念。但是,如果我們觀察一些國際上比較成功的全球性品牌,幾乎皆有很好的國內市場可以提供練兵與維持基本生存規模。韓國的國內市場至少也是台灣的兩倍,再加上政府的保護支持,國內市場規模絕對比台灣廠商多上好幾倍。
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