如果從技術與規格的觀點來看（FAB中的Feature ＆ Advantage），Win 8作業系統與Ultrabook確實有許多值得稱許的設計，Win 8除了具備微軟的傳統視窗系統顯示方式外，特別強化適用於觸控螢幕的平板電腦設計，企圖連結手機、平板和個人電腦，再透過雲端來加強功能，新系統也加入官方Windows Store讓顧客可以購買相關APP軟體。Windows 8被認為是微軟用來反擊蘋果iOS和Google Android的重要作業系統。Ultrabook機身厚度不超過0.8吋，採用最新Ivy Bridge處理器，不但省電可延長待機時間，同時支援USB3.0和Thunderbolt等多項新技術，如果從硬體規格來看，Ultrabook確實與Macbook
Air可以一較高下。
不過如果從市場消費者的角度來看，無論是Win
8作業系統或者是Ultrabook兩者皆存在著許多供給面想法的盲點。首先就Win 8而言，微軟似乎沒有把市場區隔弄清楚，會購買iOS和Google Android作業系統的消費者主要是因為這些系統在行動與娛樂功能上的優勢，消費者購買它的的主要考慮重點是功能要炫、輕巧、省電、市場APP軟體要多。目前Windows Store可以讓使用者購買或下載的APP軟體還算非常少，同時要在原有Window大系統下來設計一個簡易的使用介面、省電、輕巧的作業系統，確實是相當困難的。這就如同希望Intel利用X86的架構來設計出比ARM（利用精簡型指令的系統（RISC））更省電與輕巧的中央處理器的道理是一樣的。
另外，對於一般以商務與文書為主的顧客而言，他們的採購重點還是會以穩定的作業系統為主，這群商務顧客主要是追求穩定度與相容度（C3＆C4），在傳統視窗系統中加入觸控螢幕的平板電腦設計，對這些顧客而言，只是Nice to have，但是要因此而有高的購買動機，事實上是困難的。對於目前使用Win
7的商務使用者而言，我想大部分人的主要擔心是Win 8的新功能是否與原有系統會差異太多，因而造成他們在作業系統更新過程產生許多困擾，尤其是不要再來一次Window Vista升級的恐怖經驗。微軟或許唯一能期待的是有一群同時注重電腦的行動娛樂與商務需求的消費者出現，他們會希望有一台整合商務與行動娛樂的系統可以使用，不過，雖然同時需要商務與行動娛樂的消費者確實不少，但是，這些人可能同時擁有iPhone、iPad與一般NB，因為許多人還是習慣公事與私事分離，再加上這兩方面的設備愈來愈精巧，價格有愈來愈便宜，同時擁有它們的可及性是愈來愈高。
Ultrabook的故事可能就比較正面些，不過我認為Ultrabook主要是用來取代原有Wintel系統NB產品以及阻擋Macbook Air在商務市場的進一步發展，省電與輕薄一直也是商務人士所重視的特點，Ultrabook在這幾項特點的突破，確實增加了許多市場競爭力（FAB強），再加上Wintel系統NB長久以來與顧客所建立的軟硬體專屬資產（C4），相信許多商務為主的使用者還是會以Ultrabook來取代原有NB，同時Ultrabook也可以讓Wintel系統在NB市場的地位得以捍衛成功。不過，如果Intel想利用Ultrabook來攻擊由iOS和Google Android所主導的平板電腦，則是太樂觀的想法，如前所述，這是消費者使用習性的問題，無論是微軟或是Intel如果想要進入這個市場，可能必須要有全新的思考團隊（最好是完全獨立的部門），利用全新的OS與硬體架構，創造出全新具優勢的的產品（C1強），再加上原有C4的優勢，才能真正與iOS和Google Android在平板電腦或與手機市場中一較高下，要利用既有Window 與X86的大架構來攻擊輕巧的iOS和Google Android其實是不容易的。
